近年来，福建省莆田市持续推进对高价彩礼、大操大办、人情攀比等移风易俗问题的专项整治工作，大多数地方的高价彩礼现象得到有效控制。

　　余雪芳是莆田市仙游县度尾镇一名宣教工作者。今年是她来到度尾镇工作的第七个年头，过去几年，向基层群众宣讲抵制高价彩礼、倡导文明新风是余雪芳的一项重要工作。

　　“刚来镇里时，就听说有些村彩礼比较高，经过这几年我们不断下基层开展各类宣教活动，彩礼金额降低了不少。”余雪芳说。

　　早在2018年，仙游县就开始整治高价彩礼、人情攀比等问题。依托电视、广播、报纸、网络、户外广告等全媒体矩阵进行宣传，并发动乡镇基层干部深入村镇，分发宣传材料、悬挂宣传横幅，摸排有未婚青年的家庭，进行入户交流和座谈。

　　“除了这些常规宣教工作，我们还把‘反对高价彩礼’的观念融入村民们爱看的地方戏曲。”余雪芳介绍，度尾镇的文旦柚是当地特色农产品，地方宣讲队据此编排了一台小戏《柚为媒》，讲述古代的两个人不要彩礼、结为连理的故事。

　　近些年，仙游县的很多村已把抵制高价彩礼写进了村规民约。当地政府把“自觉抵制高价彩礼”这一项纳入“最美家庭”“五星文明户”等文明称号的评选标准。逢年过节送戏下乡时，乡镇干部会邀请获得文明称号的村民及家庭成员上台领取荣誉证书，并赠送小礼物，通过这种正向引导的方式，鼓励村民讲文明、树新风。

　　树立榜样的工作坚持了几年，余雪芳明显观察到村民价值观念的改变。过去，村民会攀比彩礼高低，现在，如果谁家彩礼要得高，大家会觉得这是一件不光彩的事情。

　　移风易俗必须从改变群众思想认知开始。为了推进反对高价彩礼、大操大办等移风易俗工作顺利在基层铺开，莆田市荔城区把辖区内的祠堂、庙堂、教堂等场所活用起来，结合城乡群众的风俗习惯和生活实际，采取富有莆仙民间文化特色的微演艺、俚歌、三句半、莆仙戏、讲古会等通俗化、故事化、图文化形式，让“三堂”变为“文明礼堂”。

　　各镇街依托现有的“三堂”场所资源，本着“一村一亮点，一堂一特色”的原则，将其打造成理论宣讲、道德传播、文明践行、暖心服务的新时代文明实践平台。同时，结合农时节气、重要节庆等时间节点，通过新时代文明实践“月行一善”等暖心公益服务项目，完善“常下乡”“常在乡”机制，为农村群众开展义诊、义剪、义修及政策解疑释惑等，在惠民生、暖民心过程中，广泛深入开展乡风文明移风易俗宣传，推动社会主义核心价值观融入农村群众日常生活。

　　荔城区北高镇副镇长张霖霖说，出现高价彩礼，很多时候是家里老人一时难以转变旧观念，把高价彩礼和个人面子挂钩。在老人经常聚集的地点开展文明宣讲活动，听得多了，慢慢也就能接受了，“这个过程需要时间”。

　　北高镇青年许慧卿2023年年底刚结婚，10万元彩礼全部给了小两口，用来建设新家庭。

　　许慧卿认为，结婚毕竟是一件喜事，也是一件人生大事，有很多传统开销虽然没办法省，但量力而行、不攀比就好。“我了解到，周围结婚的朋友，彩礼钱基本都给了小两口。”许慧卿说。

　　余雪芳介绍，度尾镇政府留意到婚礼费用高的问题，便为年轻人组织集体婚礼，既减少了年轻人办婚礼的经济负担和繁琐事务，又保留了婚礼的仪式感。

　　吴艳燕在2020年1月参加了度尾镇的集体婚礼，她把那次集体婚礼看作一次难忘的人生经历。她回忆，那天一大早，新娘们集体梳头化妆，一起坐婚车，在“金童玉女”的带领下，从镇政府出门，走上为集体婚礼搭建的舞台。“真心推荐准新人们有机会都来报名参加。如果是自己筹备婚礼，每一个细节都要操心，一场婚礼办下来非常累。”吴艳燕说。

　　“一场出彩的集体婚礼也是一次文明嫁娶的宣传活动。”余雪芳说，婚俗不是一朝一夕形成的，要推动婚俗改革，就要把工作做在日常里，潜移默化、润物无声。